乐元素科技（北京）股份有限公司（以下简称：乐元素）首次公开发行股票招股说明书，拟在 A 股上市，以每股 1 元的价格，公开发行 4250 万股。

乐元素，创立于 2009 年，是一家以游戏研发运营为主营业务、还包含动画作品、授权商品、音乐、演唱会、广播剧等在内的知名互动娱乐公司。业务营收也主要分为游戏、游戏周边、游戏IP。其中，游戏运营收入是该公司的主要营收，报告期内，所占营业收入的比重最低为 97.96% 。

利润爆发式增长，Q1 利润 2.04 亿元

2015 年开始，乐元素利润也呈爆发式增长，2015 年、2016年利润分别达到了 4.17 亿和 6.94 亿，2017年第一季度利润达到了 2.59 亿，其中净利润 2.04 亿。

招股说明书显示，游戏业务包括自研和代理的页游和手游，2017 年 1-3 月自研手游和页游的营收分别约为 5.73 亿元和 890 万元，共计约为 5.82 亿元。而 2016 年这一数据为 17.7 亿元和 4237 万元，共计约 18.25 亿元。

其中，2017 年 1-3 月，乐元素代表、主力产品《开心消消乐》收入 3.81 亿元；旗下子公司 Happy Elements 株式会社自主研发的《 Ensemble Stars! 》收入 1.07 亿元。

值得注意的是，2016 年和 2017 年 1-3 季度，《开心消消乐》和《Ensemble Stars!》都是乐元素的营收主力军，分别占比 64.23% 和 18.09%，61.88% 和 16.79%。而在 2014 年和 2015 年，贡献21.41% 和 14.01% 营收占比的《Merc Storia》营收表现稳定，单款产品自 2014 年开始，三年里贡献的年营收分别为 13 亿元、1.56 亿元和 1.24 亿元。

随着移动自研网络游戏收入的逐年递增，从 2014 年至 2017 年 1-3 月，四个报告期内，自研移动网络游戏收入占营业收入的比重也在不断增加。分别为：77.18%，90.92%，95.73%，96.46%。

细分市场发力，日本贡献大额营收

乐元素主要在中国大陆及日本地区开展业务经营。Happy Elements  株式会社，是乐元素旗下子公司，代表游戏作品包含《Ensemble Stars!》及《MercStoria》等，其中《Ensemble Stars!》曾取得日本地区 iOS 日畅销榜第 1 名的优异成绩,并多次进入 iOS 畅销榜前 20 名。

自 2015 年开始，《Ensemble Stars!》在三个报告期内，贡献营收分别为 3205 万元，3.1 亿元和 1.07 亿元。值得注意的是，1.07 亿元是一个季度的营收。

《偶像梦幻祭》国服

《Ensemble Stars!》在日本市场运营表现优异，居于 App Annie 公布的日本地区 2016 年度 iOS 畅销榜产品第 15  名，也曾登顶 App Store 日本畅销榜。

《Ensemble Stars!》塑造的虚拟偶像现已在日本地区具备一定的影响力。Happy Elements  株式会社因此成为了优质虚拟偶像 IP 的开发者及拥有者,并与株式会 社角川、万代南梦宫等日本知名企业合作,对上述虚拟偶像 IP 进行了成功的综 合运营。

而以《 Ensemble Stars!》和《Merc Storia》为代表的产品，为乐元素在海外贡献了大额营收。2014年、2015 年、2016 年及 2017 年 1-3 月，来自中国大陆以外地区的营业收入分别约为 3.64 亿元、3.7 亿元、6.1 亿元及 1.87 亿元，占同期营业收入的比重分别为 60.46%、33.03%、32.98%及 31.47%。

据 App Annie 数据统计，Happy Elements 株式会社位居 2014-2016 各年日本地区 iOS 游戏企业年度排行榜及 Google Play 游戏企业年度排行榜前 25 名，是日本地区领先的游戏研发企业。

Newzoo 数据显示 ,2016 年中国、日本分别系亚洲最大的两个游戏市场, 并且分别为全球第 1 大、第 3 大游戏市场。

多款产品营收表现良好，未来拓展多元业务 

招股说明书显示，2017 年第一季度，乐元素主要产品《开心消消乐》的 MAU 已达 1.34 亿，月均付费账户数为 828.04 万，平均月流水约 1.9 亿元，月均 ARPU 为 1.42元，月均 ARPPU 是 23.1 元。

同期，《偶像梦幻祭》的 MAU 为 47.84 万，月均付费账户数为 6.94 万，平均月流水 5088 万元，月均 ARPU 106.59 元，月均 ARPPU 是 733.59 元；《开心水族箱》（移动版）的 MAU 为 231.05 万，月均付费账户数为 8.89 万，平均月流水 924.83 万元，月均 ARPU 4.02 元，月均 ARPPU 是 104.23元；《梅露可物语》的 MAU 为 1.46 万，平均月流水为 1283.12 万元，月均 ARPPU 是 852.93 元。

此外，《海滨消消乐》是乐元素旗下新游，MAU 为 688.77 万，月均付费账户数为 10.04 万，平均月流水 390.17 万元，月均 ARPU 0.48 元，月均 ARPPU 是 37.67 元。

未来，乐元素计划将本次募集资金，运用围绕主营业务进行，全部用于公司主营业务相关的项目及主营业务发展所需的营运资金。计划对现有游戏《开心消消乐》（移动版）的姊妹篇《海滨消消乐》进行持续升级，并在3年内研发上线 10 款新的高品质移动端休闲游戏，总投资额为 1.4 亿元。

而乐元素也计划对游戏卡通形象进行开发、推广，打造具有乐元素特色的精品 IP，实现游戏玩家和卡通形象粉丝圈层的多元互动。

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