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视频技术, 是如何改变社交媒体营销格局的?

月痕潇湘  • 

视频已经极大地改变了社交媒体的营销格局,提高了参与度的同时,也以各种新颖而且有意义的方式把品牌与受众联系起来。

视频也成为各大企业在社交媒体营销中重点考虑的形式之一。那么,视频是如何改变社交媒体营销格局的?

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增强现实技术

2016 年,被称为增强现实技术(以下简称:AR)真正拉开序幕的一年。 无论是在客流量还是在购物体验改造方面,Snapchat 的兴起和 Pokémon Go 的发展都让许多营销专家刮目相看,AR 的巨大潜力得到了人们的关注。

2016 年,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,相对于眼镜,他相信消费者将更有可能使用智能手机来体验 AR。

“我喜欢其他人都喜欢 Pokemon Go 的感觉。除了虚拟现实之外,我认为我们从增加现实中收获最大的是,手机很可能成为主流的消费平台,在这个平台上,很多 AR 功能将首先成为主流,而不是人们装饰在脸上的眼镜的规格。“

随着 Google Glass 的衰落以及 Snapchat 过滤器和 Pokémon Go 的巨大成功,似乎市场正在朝这个方向发展。从互动地图到自己家里使用的 3D 建模新家具,我们看到人们继续在他们的智能手机中使用AR 技术。

在电子商务中,我们真的可以看到 AR 技术能够发挥所长。虽然相对于桌面购物,移动设备已经占了上风,但是移动转化率还没有赶上。增强现实技术可以会改变所有的这一切,同时具备将物理方面带入完全数字化体验的能力。

虚拟现实

增强现实技术(以下简称:VR )的兴起并不意味着虚拟现实的衰落。 虽然,外界对 Facebook 在 2014 年收购 Oculus 技术的消息所知甚少,但是这已成事实并且影响深远。

Facebook 已经将 Oculus 技术整合到其 360 视频中,该视频将继续推出新闻,为用户提供更加身临其境和有趣的体验。各个品牌都期望为这项技术创造新的内容,并期望以完全身临其境的方式与观众进行联系和互动。

利用 VR 创造社交体验来将世界各地的人们连接起来也未尝不可。Facebook 正在开展这项技术,虽然这项技术还处于起步阶段,但迅速流行的潜力是巨大的,营销潜力亦然。 关注这个空间的演变是非常令人激动人心的。

视频直播

随着所有大型视频平台(YouTube,Facebook,Twitter,Snapchat)都在视频直播中投入巨资,可以看出视频直播极具吸引力。 对于各种品牌而言,从更深的层次上,直播内容可以打开与观众沟通过的大门(为了取得巨大的流媒体的成功,宝马公司决定通过 Periscope 在自己的赛马场上推出 M2 模式)。

尽管点播内容随需应变有所上升,“现场直播”的人气并没有减弱。 现场体育赛事和音乐会与以往一样受欢迎,与以往一样有利可图,似乎在线直播视频使得体育赛事和音乐会不再那样不食人间烟火,就像那些品牌的体验一样。

虽然 Periscope,Snapchat 和 Instagram  Stories 通过 24 小时播放视频来展现独家魅力,并且Facebook 选择永久播放视频,人们对于点播内容的偏见还没有完全消除。

Snapchat 眼镜和循环视频

Snapchat 清楚地知道,如何通过发布引人注目的 Spectacles(装有摄像头的太阳镜)来为产品造势。还记得 Google Glass 吗?它并未以媒体巨头所希望的那种方式而获得成功,但是看起来,Snapchat 可能通过巧妙的营销和直接取悦于精明的千禧一代主体客户来解决可穿戴技术的棘手问题。 TechCrunch 的编辑 Josh Constine ,在总结谷歌眼镜的失败和 Snapchat 的成功时说道:“如果你想把这件事做的完美,首先就不要将产品销售给那些怪胎。”

谷歌眼镜的确很酷,在刚开始,大多数人是非常好奇如何使用它的。

Snapchat的 Spectacles 眼镜,最近又有了新的功能 —— 循环视频,它解决了视频行业长期以来的争论:录像以纵向或横向拍摄都行得通。循环视频,允许观看者在任何一台设备上观看他们喜欢的内容,可以用不同的方向观看视频也可以全屏,并且随着视频在移动设备上的普及,这种循环视频在未来会很常见。

新电视产品

移动设备上的视频数量正在上升,而 Apple TV、Amazon Prime Video、Roku 和 Android 这样的创新型随需应变的电视产品也可以播放视频。 很明显,Netflix 的时代并不会终结那些已经入驻的品牌。

由于着重强调为移动设备制作视频内容,这一新兴领域的内容将更适合于更大的屏幕(49 英寸和电视屏幕的市场份额已从 2009 年的 7% 增长到 2017 年的 26%)。这为该品牌提供了千载难逢的机会, 他们应该为大屏幕创造一些有吸引力的内容。

各个品牌也可以自己成为媒体出版商。 其中的一个例子是苏富比,该品牌开发了一个电视应用程序,深入的探索世界的艺术市场。 通过以这种方式提供有趣的针对客户群的信息来提高参与度,这是视频可以帮助品牌与观众建立联系,并树立品牌的忠诚度的另一种方式。

2017 年其他趋势

我们经常被告知,我们长时间盯着屏幕,但是这些屏幕是否会改变? 虽然弯曲的或 3D 屏幕让人兴奋不起来,但可以证明 4K 智能手机屏幕的前景是非常受欢迎的,特别是考虑到 VR 耳机的兴起。 

这是因为更高分辨率的屏幕将提供更好的和更身临其境的 VR 体验。无论你认为这是一个令人生畏的还是令人兴奋的前景,人造智能将继续发展壮大。AI 硬件,如 Siri,可能会进一步转换语音搜索,智能电视和家用电器中的融合也在酝酿之中。 自然语言 AI 能为通信提供帮助,可以让品牌与众多的观众进行互动,还不会对通信产生负面影响。(月痕·潇湘 / 译)


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