印尼千禧一代消费行为习惯
印尼是一个严重依赖国内消费的经济体。2014年,印尼国内消费支出占GDP总和的57%,远高于邻国中国、马来西亚和泰国等出口驱动型国家。
越来越富裕的千禧一代是最大的增长贡献者。
“千禧一代具备令人难以置信的购买力。”VISA印尼负责人Ellyana Fuad表示,“在亚太地区,千禧一代的平均可支配收入约为9070亿美元。”
印尼民意调查机构JakPat最近一份关于500名25-45岁单身印尼消费者的调查数据,揭示了印尼千禧一代这一阶层的消费习惯。
他们的平均月收入是多少?在餐饮、时尚、娱乐等各方面的消费支出怎样?为什么会存在这样的差异?
收入VS支出
就大多数受访者而言,每月平均收入约100万印尼盾(75美元)到500万印尼盾(375.6美元)不等,而月支出约100万到300印尼盾(220.36美元)。
(受访者收入VS支出)
根据Salary Explorer的数据,推测大部分受访者的职业很可能属于以下这些类别:
(来源:Salary Explorer 1美元=133113印尼盾)
德勤(Deloitte)研究显示,一旦一个印尼家庭的月收入超过500万印尼盾,就会有一大笔收入被用于储蓄、休闲娱乐以及奢侈品上。
当家庭收入为500-750万印尼盾,20%的收入被用于休闲活动;而当家庭收入增长到750-1000万印尼盾时,这一占比将增至26%。
主要支出情况
除了时尚购物、美妆、运动、餐饮和外出活动(咖啡酒吧等等),印尼人毋庸置疑还把一部分收入用于了移动数据。
(各项目月均消费支出情况)
(移动流量、美妆、餐饮、购物的消费支出情况)
55%的受访者表示,每月移动数据流量费用约5-10万印尼盾,占比最大;其次是10-20万印尼盾,占比27%。
而对于音乐、APP等虚拟项目消费,平均月消费低于20万印尼盾;70%的受访者表示不会进行虚拟消费。
信用卡消费
大部分受访者平均每月的信用卡支出低于150万印尼盾。有趣的是,超过46%的受访者表示从不使用任何信用支付。
“我几乎从来没有使用过信用卡。” 一位28岁的广告总监表示,“我总是把花费控制在最低限度,我讨厌债务。”
VISA几年前的一份调查显示,52%的印尼受访者选择借记卡进行支付,而不是信用卡(15%)和预付卡(33%)。
随着印尼年轻人口的增长,印尼信用卡协会(AKKI))的总经理Steve Marta认为,千禧一代将越来越意识到信用卡的重要性。“大多数人使用借记卡进行日常消费和开支。但是,他们将也需要使用信用卡来支付巨额的不可预知的费用。”