当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

亚太移动广告市场2020年达169.7亿美元,激励型视频更容易变现

Cruiser  • 

走出国门的出海企业,在面对与国内环境有千差万别的国外市场时,怎样用最有效的方法接触到最多受众目标,顺利实现变现,是决定中国产品成败的因素之一。在 2017 年 7 月 29 日, Glispa媒体会上,该公司全球 CPO Freddy 和 Glispa大中华区总经理曾晨,从移动营销的角度,回答了白鲸出海,关于中国企业出海营销方面的问题。

1501484930560382.jpg

(图左:Glispa大中华区总经理曾晨,图右:Glispa全球 CPO Freddy

亚太地区移动广告市场2020年达169.7亿美元

据 Statista 数据显示,2015 年,亚太地区的移动广告市场规模达62.2 亿美元,2020 年将达到 169.7 亿美元。

目前,整个亚太地区拥有 45 亿人口,智能手机用户占总人口的 26%。据 Cisco 估计,2021 年亚太地区移动流量将占全球移动流量的近一半(47%)。亚太地区最大的三个市场为中国、印度与印尼,其智能手机用户数量目前分别为 5.25 亿、2.24 亿和6500 万,合计占亚太地区智能用户用户总量(11.8 亿)的71%。

其中,中国与印度是全球最大的两个智能手机市场,智能手机用户数量均超过美国(2.22 亿)。此外,韩国是亚太地区最成熟的移动应用市场,其智能手机用户达 3460 万,普及率为 91%。

据估计,2020 年亚太地区移动应用相关收益将达 575 亿美元。许多海外公司将亚太地区划入了重点市场, Glispa 是其中一家,该公司于 2011 年进入亚太市场。

1501483849610723.jpg

(图左:Glispa大中华区总经理曾晨,图右:Glispa全球 CPO Freddy

变现形式新变化

亚太地区拥有巨大的移动广告市场,但如何优化变现效率,是许多在这一地区用户用户量,却苦于扩大变规模和效率的中国企业关注的问题。

“据我们观察,中国的游戏公司在海外市场变现,从广告宣传方面来说,最大的变化体现在采用新形式的广告,如原生广告、视频广告形式等。” 

他也补充说,原生广告可以做到因地制宜,使广告内容植入不显得突兀,目标用户定位更加精准,所以转化率高出横幅广告两倍。但是,游戏产品中的激励性视频广告,转化率有时会高于原生广告。

工具类、社交类产品转化率提高

与国内环境不同,在海外市场,每个国家的广告转化率的情况不尽相同。在国内外市场转化率有何不同这个问题上,Freddy表示:“从传统上来说,游戏公司的转化率相较容易实现,但是近年来出现了新的趋势,即社交类和工具类产品的转化率在不断提高,甚至直逼游戏转化率的水平”。

另外,白鲸出海观察到,中国的新闻类应用在发展中国家印度等市场虽然拥有数量巨大用户,但目前变现仍面临困境。除了发展中国家的收入水平、消费习惯等原因导致新闻类产品在这些市场变现困难,Freddy 表示,这还体现出中外市场环境的不同,“我认为这种现象的产生可能与产品内容本身需要更多的本地化有关,也与广告的展现形式有关。”Glispa大中华区总经理曾晨也表达了他的看法,“在发达国家市场,开发者可能通过一两家广告平台就可以有可观的收入,但在发展中国家,即使是知名度较高的大企业,也不能保障收入情况稳定。因此,获取当地的渠道非常重要,而 Glispa 就拥有很多当地的渠道可以满足客户的需求。”


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

微信公众账号