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18个阿拉伯国家的网友上网看什么?你可能猜不到……

ePanda出海中东  •  •  原文链接
本文由 ePanda出海中东(ID:ePandaMENA) 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

阿拉伯新闻门户网站越来越依赖于数字营销渠道,因为人们越来越喜欢到这些门户网站看新闻。社交媒体平台是它们的营销渠道之一,也是这些门户中最常用的平台。88%的门户网站使用Twitter,80%使用Facebook,63%使用Youtube,2017年第一季度的Digital Media Index报告揭示了这些数字。

The Digital Media Index在今年年初发布了关于数字媒体在2016年第四季度的第一份报告。该报告由沙特阿拉伯文化和信息部赞助,并与Ibtikar合作开发app,和Digital Research Company合作做市场调研,和Iclick合作进行咨询分析和数字媒体服务,以及和Quant合作进进行数据分析。

据报道,在研究了18个阿拉伯国家的672个新闻门户网站后,发现体育新闻是阿拉伯门户网站上发布最多的内容类型,达62%,其次是本地新闻占59%,和经济相关的内容占50%,和科技相关的内容占28%,教育相关的内容占13%。

在中东北非地区的范围内,海湾国家除了阿曼以外,人均新闻门户网站量最高。巴林每百万人口有近13个新闻门户网站,科威特有12个,卡塔尔9个左右,阿联酋8个,沙特阿拉伯7个,阿曼约有3个。排在海湾国家之后的是黎巴嫩,每百万人口有6个新闻门户网站,巴勒斯坦则每百万人口平均有5个新闻门户。

The Digital Media Index显示,中东北非地区的互联网渗透率超过了全球平均水平的50%:海湾国家的互联网渗透率为70%(阿联酋为99%,沙特阿拉伯为70%),黎巴嫩为76%,约旦为30%

沙特阿拉伯的数字媒体

报告的重点是沙特阿拉伯,报告提到沙特有241个新闻门户网站,并专门在讲主要数字趋势的内容时分出一大部分来写沙特相关的情况。

报告显示,沙特的3200万居民使用着5700万个互联网智能设备,这意味着沙特阿拉伯的互联网渗透率为178%。

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沙特阿拉伯的互联网用户全国总人口的占71%(约2300万人),而社交媒体用户占互联网用户的59%(约1900万人)。

在2016年第四季度和2017年第一季度之间沙特阿拉伯的互联网用户数量增长了20%,总数量达到了总人口的85%。报告还显示,在Facebook上沙特最受欢迎的日报是英文的日报:Arab News有500万粉丝,Saudi Gazette有163万粉丝,而阿拉伯语的3alyoum (عيناليوم) 位居第三名,只有162万粉丝。

而在Twitter上,阿拉伯语的报纸则有更多的粉丝,其中Sabaq与1140万粉丝,AlRiyadh报纸有443万粉丝。

体育新闻也是沙特阿拉伯新闻门户网站上发布最多的内容,占58%,地区性的新闻同样占58%,各类文章占46%,经济相关的内容占35%,和科技相关的占22%。

新闻app的机会

报告显示,过去十年来,媒体行业发生了很大变化,特别是大多数报纸和读者都对数字新闻门户网站更感兴趣。然而,如何紧随技术进步,和跟上数字经济不断变革带来的竞争,是一个新的挑战。其中一个解决方案便是在多个渠道,包括社交媒体和app中发布内容。

虽然这些新闻门户网站都在增加他们在社交媒体上发布的内容,但大多数在线新闻媒体都不认为有必要开发一个app,只有三分之一的在线新闻媒体有自己的app。

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根据The Digital Media Index,阿联酋新闻门户网站最依赖于社交媒体,每个在线新闻媒体平均有四种不同的社交媒体渠道:Twitter最受欢迎(有97%的在线新闻媒体采用),而Facebook排名第二(95%),Youtube排名第三(73%),而Instagram排在第四位(69%)。

其次是叙利亚(每个在线新闻媒体有3.67个社交媒体渠道)和摩洛哥(平均3.63个)。虽然沙特阿拉伯排在第10位,每个在线新闻媒体有3.26个社交媒体渠道,但黎巴嫩(平均2.77个)和也门(平均2.68个)是新闻门户网站使用社交媒体最不频繁的地方。


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