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谁能在印度撼动三星?

Cruiser  • 

随着印度市场竞争的加剧,低价 4G 手机的面世,印度手机市场很可能出现新的领导者。

三星主导印度手机市场

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回顾过去七年印度市场的变化,不难想象现在手机市场冠军的宝座并不能被一家公司牢牢占据。2011 年之前,诺基亚曾是印度市场的领导者,将西门子 AG 和 摩托罗拉远远甩在身后。但这种情况在韩国公司 LG、三星等价格更低的手机公司进入印度市场之后改变。

之后,三星渐渐成为主导印度手机市场的手机品牌。但 2014 年,它的主导地位遭到本土公司 Micromax Informatics 、Intex Technologies 和 Lava International 的挑战。据 IDC 数据显示,凭借超低价格,2015 年末,这三家公司市场份额迅速扩大,占印度手机市场的份额将近 30%,位列印度手机厂商 Top3。仍是印度手机市场的领导者,市场份额超过 25%。然而,三星目前仍占据印度手机市场冠军的宝座上,虽然不太稳定。

中国手机后来居上

仅一年半之后,Micromax 、Intex 和 Lava三家公司均已不在名单之列,市场份额也从 2016 年的 40% 下降到 2017 年的 13%。取而代之的,是来自中国的手机厂商小米、Vivo和 Oppo,这三家公司在印度这个世界第二大市场的份额已超过 50%。

印度本土手机厂商市场份额的下降有据可查。因为印度电信商 Reliance Jio 和 Bharti Airtel、Vodafone 印度之间的竞争,一方面一定程度上保护了本土手机厂商,但另一方面暴露出印度手机供应商的弱点。他们在世界已经进入 4G 时代的时候仍然生产 3G 手机。更重要的是,印度手机卖家采用了简单,同时也是致命的策略——在印度销售来自中国的廉价手机。

随后,中国手机厂商挤入印度市场,让很多印度本土手机厂商遭遇困境。

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印度本土手机厂商犯的另一个错误,是没有认清印度消费者的需求,低估了印度消费者对中高端手机的兴趣。而中国手机厂商对印度消费者的定位更加准确,用高清摄像头和大屏手机虏获了印度消费者的心。

据外媒 Livemint 称,对中国公司产生警觉之后,印度政府制定了一些保护措施,保护当地手机厂商,但为时已晚。自 7 月 1 日起,印度政府对手机产品收取 10% 的关税。

然而,这可能会对斥巨资在印度投资建厂的国际公司,如纬创资通、富士康等公司形成贸易壁垒,但对手机厂商的作用可能还不够。

中国手机厂商取代了印度本土手机厂商,但也在竞争中两败俱伤,商业模式依赖销售数量,他们在印度市场的排名也经常“此起彼伏”。另一方面,中国手机厂商在印度的繁荣也很依赖来自中国的资金支持,一旦投资中断,中国厂商将很快产生内耗。


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