43%的东南亚用户因糟糕的网购体验放弃购买
截止目前,约3.39亿的东南亚人口是在线互联网用户,占比高达53%;这一数字预计在2020年增长到4.8亿。
Limelight Networks一份关于东南亚4国(泰国、新加坡、马来西亚和菲律宾)1600人的调查发现:除了在线工作外,互联网用户平均每周在线时间仍超过16个小时。
随着在线时间越来越长,用户对在线体验需求也是越来越高,并进而开始影响用户的购买决定。
16小时在干什么?
Limelight Networks使用数字1-5给用户在线活动打分,5代表该在线活动最为高频。社交媒体依旧是最主要的在线活动,以4分居首位;其次是在YouTube等网站上观看视频内容。在线游戏&体育直播排在网购之后,以2.61分排名倒数第一。
此外,东南亚用户正更多地依靠互联网来进行产品研究和选择。17%的用户甚至与品牌社交媒体账户进行互动,就价格等咨询客服;34%的用户通过社交媒体网络来征求亲戚朋友对某一产品的看法建议。
怎样才能留住他们?
智能机是该区域用户接入互联网最主要的设备,其次是笔记本电脑。但,不论设备屏幕大小怎样,84%的互联网用户都期待更快的加载速度。
43%的网购者表示,如果网站加载太慢等待时间过长,他们会放弃在该网站上购物,转向其他竞争者平台上去购买。
创建积极的在线体验时需要考虑的其他重要因素:
· 内容更新(46%)
· 速度快(38%)
· 根据往期访问提供个性化相关推荐(67%)
对品牌商而言,这意味着什么?
口碑是最好的朋友。
如果有较佳的在线体验,91%的用户表示会向亲戚朋友推荐你的平台/服务。即使从石器时代开始,这也一直是最为有效的营销手段。