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印度用户偏爱下载免费音乐,34.6% 愿为高质量视频内容付费

Cruiser  • 

美国内容交付公司 Limelight Networks 发布的2017 年数字下载报告显示,印度人更喜欢下载音乐、电影电视节目等,而不是下载流媒体应用。但在高质量的电影和电视节目上,印度人却舍得花钱。相比城市,占印度人口 70% 的农村地区,数字内容消费的潜力巨大。

印度人更喜欢下载免费音乐

Limelight Networks 对印度、法国、德国、日本、韩国、英国和美国不同年龄、性别和教育背景的消费者应用下载的情况进行调查,结果显示,印度人更喜欢下载音乐,而不是下载在其他国家(调查报告中包含)最受欢迎的内容类 App。

当消费者对流媒体和下载内容的消费需求发生变化时,印度的数字消费却与其他国家呈现出不同的趋势。

对于音乐,68% 参与调研的印度人表示,相比流媒体或购买 CD,他们更喜欢下载音乐。调查还发现,仅有 4.2% 的印度人愿意租用或购买电影和电视 DVD,而 23.4% 的人更喜欢书籍、拷贝和传统印刷媒介。

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(图源/ETtech)

相比之下,调查中的其他国家,89.4% 参与调研者更喜欢流媒体、下载电视节目和电影,而 62.2% 的人更喜欢下载书籍、报纸和杂志。

然而,值得注意的是,印度的消费者更乐意下载免费资源,66.7% 的人表示只接受下载免费应用,63.3% 只接受下载免费音乐。

但对于电影和电视节目,印度消费者更愿意为之付费。但在不能免费下载的情况下,34.6% 的人表示愿意为高质内容付费。

Limelight Networks 产品和市场解决方案高级总监Michael Milligan 称,作为一个年轻的国家,印度数字化和科技变革的步伐飞快,但在很多方面出现了与全球趋势背道而驰的现象,拥有独特的消费者偏好和行为方式。因此,服务提供商应采用非传统的方法,来激活印度迅速成长的数字市场。

信息获取移动化,最烦下载突然中断

该调查还显示出印度数字消费的另一大趋势,即消费者倾向于通过移动应用来获取信息。报告显示,在印度,消费者通过智能手机下载内容高于PC、平板电脑和其他设备。

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(图源/EY,印度人每天使用设备的时间分布)

此外,超过 50% 参与调研的印度人表示,相比去年,他们下载和更新的移动应用更多。

这很清晰地传达出印度信息消费模式的转变,同时表明消费者对无缝下载的需求提高。

调查显示,42% 受访的印度人表示对内容下载中断的问题最为不满。

对于印度数字内容服务商来说,重新下载影响消费者体验的问题亟待解决。

印度农村数字内容消费潜力巨大

Statista 数据显示,2017 年 1 月,印度观看在线视频内容的人口占比约为 15%。2018 年,印度互联网消费者数量将达 5.5 亿,而29%-50% 的互联网用户将集中在印度农村地区。

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这得益于印度基础设施、数字素养提高,3G和4G宽带服务推出,低价智能手机普及,以及信息税率降低等因素。

数据显示,印度农村地区的数字消费内容多为娱乐内容,许多线上内容平台为满足印度小城市和农村地区消费者的需求,提出区域性的娱乐解决方案,竞争重大事件的直播权。目前,印度 45% 的互联网电视内容为当地语言内容。报告预测,随着印度农村人口(占印度人口 70%)对数字内容的接受度提高,这个数字未来几年将大增。


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