腾讯印度

外媒：腾讯占领印度市场得靠这个 29 岁的“富二代”

月痕潇湘 • 2017-07-18 11:19

据 IDC 数据报告显示，腾讯的微信（WeChat）是中国即时通讯软件的重要代表，但在印度市场，这款产品的表现却差强人意。由 Facebook 控股的 WhatsApp 在印度的市场占有率达到 85-90％，。

近日，腾讯的微信支付董事殷仁贤表示，目前，该公司的重心仍是中国本地用户和中国外籍人士提供服务。 “腾讯专注于出境旅游的中国游客，这样他们就不需要兑换货币了。旅游出行如此强劲，我们希望扩大中国用户出国时所使用的服务和支付方式。

但是，这并不意味着腾讯对世界第二大智能手机市场毫无抱负。

去年，互联网巨头给 Hike 投资了 1.75 亿美元，Hike 是由 Kavin Bharti Mittal 创立的消息应用程序，已有 5 年的发展。 IDC 在报告中称，Hike 在印度通讯工具领域占据重要地位。

Hike 首席执行官 Kavin Bharti Mittal

这位 29 岁的印度籍本地人，在英国学习并成为了一名软件工程师。他在 Google、Formula 1 赛车制造商迈凯轮汽车公司、最后在高盛的债务资本市场部门实习。米塔尔（Mittal）表示，他很快认识到当个银行家并不是他心中所愿，因为这并不适合他，“我不想每天都在建设‘财务’模型中度过。”

他穿着一件干净的白色衬衫、亚麻裤和一双 TOMS，Kavin 随便点了一杯日本茶，并解释说他从日本飞过来。在日本，他沉浸在京都传统日式旅馆的禅宗佛教教义之中。

在他创建公司的时候，他依然照旧。 “我觉得前世的我好像是一个日本的和尚。受到禅宗文化的启发，我们应该以禅宗的方式来看待生活，而不是以本来的方式。“他继续说道，”这对我的生活产生了最深远的影响，教会了我怎样对自我意识进行深入的理解“。

米塔尔是企业家的儿子。他的父亲是 Sunil Mittal，是印度最大的电信公司 Bharti Airtel 的创始人和董事长，也是该国最富有的人。当被问及他那显赫的家世时，他拒绝置评。相反，他很乐意谈 iPhone 4，这是他创造 Hike 的动力。

2012年，印度拥有手机的人非常少，但是很幸运，米塔尔是其中一位。大多数印度人当时使用笨重的诺基亚非智能手机，不能连接互联网。米塔尔预计在未来几年智能手机一定会以爆炸式的方式增长。在短短四年时间里，他的消息应用程序快速发展，如今全球范围内已经拥有了1亿的注册用户。

Hike

Hike 的大部分成功可以归功于千禧一代。表情包是应用程序最受欢迎的的功能之一，因为年轻人可以充分的表达自己的情感。但是，有趣的彩色形象元素也有着更深层次的文化目的。印地语有许多形式，当地语言很难在没有标准键盘的情况下在手机上打字。有了表情，就不需要打字了。此外，许多表情是专为国家众多的节日庆祝活动而开发的，使其在全年内都有高度的相关性。

根据 Hike 的数据统计，典型的印度家庭有 50% 是共享一部手机的，年轻人渴望有隐私权，所以产品团队创造了聊天不可见的隐形模式。

该款应用程序快速适应了用户的需求。就在上个月，Hike 推出了第一个应用程序移动支付功能，领先于其他的通讯应用程序，其中包括 WhatsApp。利用文化的相关性，米塔尔指出在几乎每一个国家的大节日里都会涉及到转钱的问题。他说：“我们推出了“蓝包”的功能，以一种社交化的方式来表达节日的氛围。” Hike新增的“蓝包”（blue packet）的功能相当于中国的微信红包。换句话说，这种形式发挥了积极的作用。

腾讯现在是重要的财力支持者，中国公司似乎很乐意让 Hike 在本地市场占据主导地位。米塔尔确信， “在印度的中国移民。他们在这里并不主动地宣传微信，” 而且，事实上，WeChat 还没有为印度市场定制一款适合的产品。

GGV Capital 执行合伙人 Hans Tent 认为，微信（WeChat）很适合那种成熟而又复杂的市场，他指出，印度并不是心仪之地。中国的千禧一代花了十年的时间摸索互联网。董建华说：“在印度，手机首先是一个优势，但是移动领先只保持了三年，这个时间还不够长。 “让用户体验 3G，4G 并下载更多的应用程序还要再需要两年的时间。”

一位资深的风险投资家董建华认为，对于提高在Hike的股权，腾讯公司很是高兴。董建华说：“我们盈利的原因是让你保持原来的你，这是你独有的风格。” 他声称，腾讯知道他们的核心竞争力不在于当地。

对于董建华来说，Mittal 对公司的发展抱有很大的野心，“Hike 已经成为了印度的应用程序平台。老实说，而我们才刚刚起步。“（月痕·潇湘 / 译）

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