力压Facebook,俄罗斯本土社交应用VK最受当地用户喜爱
在幅员辽阔的俄罗斯,最受当地用户青睐的社交应用,并不是Facebook,而是俄罗斯本土研发的社交产品VKontakte(简称VK)。
据俄罗斯当地数据机构VCIOM统计,在俄罗斯18岁以上受访对象中,有61%的人表示,他们每个月都会登录VK,而使用率第二多的是Odnoklassniki.ru,大概每月会有54%的受访对象,使用该社交应用。
值得一提的是,上述两个产品都隶属于俄罗斯本土互联网公司Mail.Ru集团。在当地社交平台强有力竞争下,西方国家流行的社交应用,在俄罗斯也就并不那么受欢迎。
VCIOM数据还显示,在VK和Odnoklassniki.ru之后,Instagram和Facebook在俄罗斯受访对象中的月均使用率分别只有25%和20%,而Twitter的月均使用率更低,只有11%左右。
据了解,于2006年10月上线的VK,是由圣彼得堡国立大学的毕业生Pavel Durov创立的。彼时,社交媒体才刚刚在俄罗斯兴起,而Facebook当时还没有来得及开发俄语版本,市场空白期也使得VK在俄罗斯快速崛起。
另一方面,与Facebook类似,VK早期也以学生为潜在用户,通过大学校园进行扩张,之后才慢慢走向更广阔的用户群。VCIOM数据显示,目前,在俄罗斯18—24岁的受访对象中,有78%的人会每天登录一次VK,而在25—34岁人群中,这个比例是54%。
实际上,除了俄罗斯以外,VK还在乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦等俄语地区流行。We Are Social数据显示,截至2017年5月,VK的月活跃用户已超过1亿,其中,俄罗斯地区的月活跃用户大概突破6000万。
相比之下,Facebook在俄罗斯的用户就少得多,据Statista数据显示,在2016年底,Facebook俄罗斯用户数约为2144万。
因此,对有志于进军俄罗斯市场的中国移动开发者来说,选择VK作为他们在当地社交媒体上的宣传推广渠道,可能比依赖Facebook更有效。
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