印尼移动互联网九大趋势

近日，内容分享网站Slideshare发布了《印尼移动互联网趋势》报告，报告对当前印尼互联网用户习惯、电商前景进行了分析。

基于东南亚总人数为5.45亿的市场，Slideshare统计东南亚互联网用户达1.58亿。网络渗透率为29%，社交媒体活跃用户达1.58亿。

互联网用户年轻化

印尼总人口为2.555亿，互联网用户为8300万，社交媒体活跃用户达7200万。在所有互联网用户中，年龄在35岁以下的用户占67%，其中有43%的15—24岁用户，以及27%的25—34岁用户。到2020年，印尼互联网渗透率将达63%。

女性网络用户超过男性

在互联网用户中，女性用户超过男性用户。女性用户占51%，而男性用户占49%。在智能手机方面，截止2018年底，印尼43%的用户将有智能手机。

印尼人在使用网络时，更倾向于线上购物、线上订购旅行服务和网上银行服务。

移动设备超过PC端

随着智能手机的发展，印尼人越来越青睐使用移动设备上网。移动设备使用率达61%，电脑端使用率为39%。

电商规模持续增长

报告显示，2013年印尼的网购用户数为460万，到2016年这一数字上升到870万。

但是印尼电商规模增速并不快，2016年线上网购收入达44.9亿美元，占零售0.8%。2013年电商占总零售的0.5%。

目前印尼主要的电商平台包括：被阿里巴巴收购的Lazada、京东拟投资的Tokopedia。

数据显示，在线上购物中，女性服装类交易量最高，占总交易量的77.1%。

电子支付占比低

在支付方面，银行转账依然最普及，占57%；现金支付占28%；信用卡支付占7%。可以看出，线上支付占比非常低。

不热衷购物网站

在购买渠道上，印尼26.6%的用户愿意通过在线论坛或分类广告网站购物；26.4%的用户选择通过社交媒体购物。普通购物网站占比20%。

电商分类明确

印尼人最常用Traveloka来订购旅游服务；在网络购物上，印尼人最常使用Lazada购物；Facebook是印尼使用最多的社交媒体，其次是Twitter。

通讯类最受青睐

在Google Play下载的应用中， 通讯类类应用下载量最高，为32%，其次是工具类应用，占比28%，购物类应用占比8%。

广告支出增长最快

预计2017年印尼数字广告收入增长60%，超过印度成为东南亚广告收入增长最快的国家。

出海企业在进入印尼市场前需要充分考虑本地用户习惯、当前市场状况，目前，印尼人口年轻化、支付体系还未完善，社交媒体仍处于发展中。

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