印度视频内容市场有多大？华为、爱立信纷纷加注

据印度经济时报报道，华为和爱立信把目光聚焦在印度视频服务上，在印度电信公司上下了大赌注，目前已经开始和几大电信公司和云内容服务商合作，发展视频优化和其他网络技术，助力运营商满足印度人对视频不断增长的需求。数据服务价格也随之下降。

华为印度 CEO Jay Chen 称，华为目前在印度和内容生产商展开合作，提供视频点播服务和电视直播服务，创造新的收入增长点，为零售商提供个性化视频服务。未来，华为将与更多印度电信公司和媒体公司合作视频业务，提供创新的视频解决方案，并称印度电信行业不久之后将会进入以视频为王的时代。

Reliance Jio加入带动印视频内容发展

Jay Chen 称，印度电信公司和内容服务提供商都已经意识到内容的重要性，推出一系列绑定内容服务的基础套餐。他表示，作为一个年轻的国家，印度对于数字化服务和视频服务的需求将来会出现增长的趋势。

例如，印度电信运营商 Reliance Jio 已经为其 4G 客户提供全面的内容服务，Bharti Airtel 和 Vodafone 也通过自己的移动应用为用户提供聚合视频内容和电视直播服务，Reliance Jio 的加入将会促进越来越多的电信公司提供视频内容服务。对于电信公司来说，视频将不仅是一项增值服务，而是将成为一项可以促进宽带服务发展的战略性基础服务，增加宽带用户，并带动 ARPU（average revenue per user）增长。

Jay Chen说道，随着印度各大电信公司推出视频点播、电视直播和 UGC内容的移动应用，内容将成为电信公司和内容生产商发展战略的关键因素，它们应考虑如何把被动适应需求的局面，向具有前瞻性的视频业务战略上转换。

除了整合视频产业链，华为还在尝试整合娱乐视频、通讯视频、行业视频，以及灵活的业务模型设计能力，提供端对端视频解决方案。

瑞典电信公司爱立信也非常重视在印度的视频内容业务，为Bharti Airtel 提供了一整套视频优化服务，并在和其他印度电信公司洽谈相关合作。

视频分发将贡献超50%收入，农村地区消费更高

据华为预测，到2020 年，视频分发对印度电信公司收入的贡献将超过 50%，在所有信息服务总收入中占比超过 70%。另外，2020 年，视频对印度网络流量的贡献将接近 75%。

据了解，印度数字视频消费的增长，很大一部分原因是得益于智能手机和互联网渗透率快速增长。

据IAMAI-IMRB 2017 年 3 月份的报告显示，目前在印度 4.5 亿互联网用户中，77% 的城市用户和 92% 的农村用户把手机作为联网的主要设备。

另一方面，由于 Reliance Jio 于 2016 年 12 月推出的免费通信和流量计划，印度的数据流量成本降低，网速增快，明显推动了移动视频消费增长。

据数字媒体网络公司Culture Machine 和 Kantar IMRB 数据显示，5 月份，印度1.5 亿手机用户每人至少观看一条视频； Facebook 和 YouTube 是视频消费最多的平台，而三分之一消费者会在云平台如 Hotstar和 Voot 消费；娱乐和搞笑视频是最受欢迎的视频类型，幼儿和学前教育视频也受印度用户的青睐；30% 的女性会付费收看视频内容，但观看时长远大于男性；不仅在城市地区的智能手机用户会为视频内容付费，事实上，印度人口少于 100 万的城镇地区对视频内容的消费更高；另外，年龄大于 25 岁的用户，对移动视频消费的贡献最大。

月流量消耗9GB，视频广告投入与收益间差距仍在

（图源/Culture Machine）

Culture Machine 的创始人 Sameer Pitalwalla 称，随着 Reliance Jio 等加入，过去几个月里，印度 2-3 线城市的移动视频消费者数量增多，用户每月的流量消费从 1GB-2GB 增长至 8GB-9GB。

但是，数字视频消费的增长仍然与视频广告投入之间有不小的差距。 

据 InMobi 报告显示，2017 年第一季度，印度的视频广告投入增长 2%，视频观看完成率则增长 66%。移动设备视频内容需求的增长，促进了印度地区移动视频广告投入增长。

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