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巴西和印尼 谁才是直播App的首选?

胡嫒嫒  • 

按照视频直播规模大小来看,印尼以1.09亿美元成为东南亚最大的视频直播市场,超过印度的1900万美元。但是,巴西——被移动出海忽略的国家,视频直播规模高达1.65亿美元。超过印尼,也超过了仅为几千万美元的泰国、新加坡、马来西亚。

据Statista数据显示,截至2017年底,巴西视频直播市场规模达1.65亿,而印尼的视频直播规模为1.09亿。用户普及率上,巴西视频直播用户普及率为8%,而印尼仅为4.3%。市场规模增长速度方面,巴西为15.6%,印尼为24.6%。巴西用户月平均付费值(ARPU)为12.86美元,印尼为13.48美元。到2021年,巴西视频直播市场规模将达2.95亿美元,翻了近一倍。

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图为巴西视频直播规模

从人口、互联网普及来看,巴西人口约2.1亿,互联网普及率为57.6%。是全球重度安卓手机市场,市场份额高达92%。

印尼总人口数达2.62亿,互联网用户数达1.327亿,占51%。截至2016年12月,Android系统在印度智能手机市场占比为76.85%,iOS占比仅为2.33%。可以看出,安卓系统普及率高,两个市场具有很大的相似性。

在WiFi方面,两个地区的WiFi普及率都高于3G网络。巴西的Wi-Fi最为普及,近6成的用户使用Wifi上网。Wifi占56%,3G占29%,2G占14%,4G仅占1%。印尼的WiFi成本较低,所以印尼人更愿意使用WiFi上网。3G普及率为20%。

据世界银行数据显示,2016年,巴西人均GDP为8802.17美元,但是贫富差距较大。印尼人均GDP为3347美元。

在支付方面,巴西人和印尼人都更青睐现金支付,巴西线上支付主要有Boleto、Visa、Mastercard、Hipercard,印尼的信用卡持有率较低。App Store和Google Play都有官方的支付渠道,视频直播App一般会选择接入官方支付渠道。

从榜单Top100来看,Google Play巴西社交类畅销榜有3款应用带有“live streaming”关键字,分别是《Bigo Live》、《Mico》《SayHi》;榜单上,《Bigo Live》是目前Google Play巴西社交类畅销榜排名最高的视频直播App,《Mico》位居第55位。据白鲸研究院数据显示,《Mico》在Google Play平台上印尼用户占比10%,巴西用户占比7%。

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Google Play印尼社交类畅销榜有13款视频直播应用,是巴西视频直播App的4倍。

与墨西哥市场类似,巴西市场的国产直播应用仍是少数。早前,白鲸出海分析了墨西哥视频直播市场,认为墨西哥等拉丁美洲的市场在市场规模、用户付费等角度均比印度市场更值得选择。而印度、印尼等东南亚地区,出海企业“扎堆”,市场增长速度或达不到企业的营收增长预期。互联网公司选择竞争较小的市场或许是更好的选择。

从以上数据可以看出,巴西和印尼在人口、互联网普及方面比较相似;在市场规模上,巴西视频直播规模大于印尼;在出海产品上,出海巴西的移动应用数量少于印尼。相比之下,巴西市场容量大,竞争力小,可能是下一个风口。

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