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《王者荣耀》海外市场后来居上,进入多国Google Play畅销榜前列

Milo  • 

“猥琐发育别浪”、“稳住我们能赢”都是腾讯旗下热门手游《王者荣耀》里的提示语,如今,这些话不仅出现在大陆玩家的手机里,而且还拥有了泰语、越南语、韩语和英语多种版本。 

《王者荣耀》的海外之路

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2017年3月22日,腾讯对外公布了2016年年度财务报告,数据显示,在过去的一年里,腾讯总收入为人民币1519.38亿元,其中,以《王者荣耀》、《穿越火线》为代表的网络游戏总收入为708.44亿元,占腾讯该年总营收的46.6%。

值得一提的是,在该财报中,腾讯方面还透露,截至2016年底,《王者荣耀》的日活跃用户超过5000万,创造了该公司智能手机游戏的新纪录。 

随着国内市场用户量级达到一个新高度,《王者荣耀》也开始了海外市场的开拓之路,游戏名称也根据发行区域的不同,做了不同程度的本地化运营。 

据白鲸研究院数据显示,港台地区是《王者荣耀》最先进入的市场之一,在当地该产品由Garena发行,名称也更改为《Garena傳說對決》。其后,同样是由Garena发行,但在越南和泰国,《王者荣耀》却分别被称作《Garena Liên Quân Mobile》和《Garena RoV: Mobile MOBA》。

2017年4月份,继港台和东南亚市场之后,《王者荣耀》也正式进军韩国市场,由当地游戏公司Netmarble发行,取名为《펜타스톰 for Kakao》。

除了上述地区,《王者荣耀》还以《Strike of Kings》的名字,进入土耳其、捷克、波兰、挪威、瑞典等欧洲国家App Store和Google Play应用商店,发行商为Proxima Beta,公开资料显示,这是腾讯旗下开发者账号。 

布局全球游戏市场

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现年39岁的Forrest Li,是Garena的创始人兼CEO,这家2009年成立于新加坡的企业,是目前港澳台和东南亚地区最大的互联网公司之一,拥有游戏平台Garena+、通讯应用BeeTalk,以及电商平台Shopee,俨然是港澳台和东南亚地区的“腾讯”。

实际上,Garena与腾讯之间的关联,绝不是业务模式类似这么简单。在这家公司的股东构成中,就有腾讯的身影,而且在港台和东南亚地区代理发行《王者荣耀》之前,Garena就曾在2010年于相同区域代理发行过腾讯的《英雄联盟》,也就是PC版《王者荣耀》。 

因此,有鉴于Garena在港澳台和东南亚的游戏发行实力,以及腾讯与它之间既有的关系,在考虑将《王者荣耀》推向东南亚市场时,腾讯会选择Garena也就不足为奇。

腾讯选择合作伙伴的理念,也在韩国市场得到延续。在2017年5月份上市之前,Netmarble的招股说明书披露,腾讯拥有这家韩国游戏公司22.2%的股份。

作为Netmarble公司第三大股东,腾讯还先后在中国大陆地区代理发行了前者研发的《七骑士》、《全民打怪兽》等游戏产品。而在进入韩国市场之后,由Netmarble发行的韩文版《王者荣耀》,于2017年4月30日登顶Google Play韩国区下载总榜榜首。 

类似产品加速《王者荣耀》海外发行

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2017年4月—5月期间,一款名为《Mobile Legends》的游戏产品,先后获得马来西亚、新加坡和印度尼西亚等国家Google Play下载总榜第一的位置,并进入泰国、卡塔尔和阿联酋等国家Google Play下载总榜前十五。

不过,当熟悉《王者荣耀》的玩家打开《Mobile Legends》时,会惊讶于这两款产品之间的相似性,但事实上,它并不是腾讯研发的,而是一款类似《王者荣耀》的手游产品。

据白鲸研究院数据显示,《Mobile Legends》于2016年7月发行,主攻东南亚等海外市场,这一时间甚至要早于《王者荣耀》最先进入的港台市场,也正是因为市场空白和先发优势,使得《Mobile Legends》于短时间内在东南亚地区获得大量用户青睐。

腾讯之所以选择与Garena和Netmarble合作,一方面是因为双方之间存在投资关系,腾讯可以在最大程度上争取自己的利益;另一方面,腾讯也可能是为了借助这些“地头蛇”的力量,加大与竞争对手之间的较量。 

事实上,仅从《王者荣耀》在海外市场现有数据来看,腾讯这一策略确实收到一定效果。在香港、台湾、东南亚和韩国等市场,《王者荣耀》虽然后发制人,但反而后来居上。 

以2017年6月5日数据为例,在泰国,《王者荣耀》位于该国Google Play下载榜第4位,畅销榜第1位;《Mobile Legends》则位于下载榜12位,畅销榜13位。在越南市场,《王者荣耀》位于Google Play下载榜第5位,畅销榜第2位;《Mobile Legends》则是下载榜32位,畅销榜24位。

除了Garena和Netmarble,近些年来,腾讯还在全球范围内先后收购或投资过许多游戏公司,包括暴雪(Activision Blizzard)、Supercell、Epic Games、Glu Mobile、Pocket Gems、Level Up、Miniclip等。

从《王者荣耀》在海外发行过程和现有结果来看,腾讯在海外游戏行业的布局,不仅仅只是出于投资目的,获得财务回报这么简单。这家全球最大的游戏公司,正在将业务版图由中国逐渐扩张至全球。

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