蚂蚁金服跟东南亚支付平台helloPay合并，不再只做背后的爸爸

蚂蚁金服将与东南亚电商网站Lazada旗下在线支付平台helloPay合并。

此举带来的结果是，从周三开始，helloPay在其运营的每个国家将以Alipay的名义推出，包括新加坡、马来西亚、印尼和菲律宾。

HelloPay成立于2014年，是东南亚电商平台Lazada旗下的子公司。去年四月，蚂蚁获得了新加坡的电子商务公司Lazada的控股权，后者的主要市场就是在东南亚国家，由于其东南亚占有主要的市场份额，因此经常被成为“东南亚的亚马逊”。

作为一家支付平台，helloPay在新加坡将、马拉西亚、印尼和菲律宾等地，将会以Alipay Singapore、Alipay Malaysia、Alipay Indonesia和Alipay Philippines。虽然两家公司合并了，但其联合声明表示，helloPay的功能和服务上不会有太多的变化，依然会独立于支付宝的APP来运营。

这意味着，在这些国家，蚂蚁金服不再是一个在背后的爸爸或者技术支持方的角色，而是将自身品牌直接扩展到当地。

据CNBC报道，蚂蚁金服目前的用户已经超过了4.5亿。只是蚂蚁也意识到，国内用户的增长也遇到了一定的瓶颈，因此也开始瞄准海外。蚂蚁在海外，尤其是在东南亚买买买的动作，我们已经不陌生了。它的足迹已经逐渐遍布亚洲许多国家，不过对比蚂蚁之前出海的动作，会发现其与出海企业的合作方式也越来越深入。

一开始，蚂蚁主要用的还是投资或者战略合作的方式，2015年9月，蚂蚁金服以6.8亿美元收购印度支付宝Paytm 20%股份，如今Paytm 已经是全球第四大电子钱包。之后，阿里多次增资，累计投资将近9亿美元，阿里巴巴目前已经是Paytm母公司的最大股东，持股比例将近一半。

2016年11月1日，蚂蚁金服与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议，蚂蚁金服将对Ascend Money展开战略投资，要将支付宝模式复制到泰国。

今年2月20日，隶属于运营商Globe Telecom的数字金融公司Mynt宣布，将引入支付宝母公司蚂蚁金服和菲律宾公司Ayala的注资。

最近，蚂蚁开始用跟当地企业成立合资公司的方式。4月12日，蚂蚁金服集团就跟印度尼西亚的Emtek集团（Elang Mahkota Teknologi）宣布成立一家合资公司，并开发移动支付产品，为印尼用户提供数字金融服务。

如今，蚂蚁金服开始直接使用名义上合并的方式，将自己的品牌直接输出到海外。从不同的合作方式可以看出，蚂蚁自己的品牌，随着出海战略的推进，不甘在背后默默奉献的心也越发明显。

这也有利于直接培养海外用户对支付宝品牌的认知和忠诚度，但是，这也意味着，一旦这位合作伙伴做得不好，砸掉的也是蚂蚁自己的品牌。因此，蚂蚁真的完全让合作伙伴独立运营，而不做一些把控吗？

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