终于，Google还是同意将搜索数据用于youTube广告了

近日，谷歌旗下 YouTube 视频的广告业务将由媒体评级委员会（Media Rating Council）（以下简称MRC）进行监督。在此之前，Facebook也宣布已经同意由MRC对它们的广告指标进行审核。

具体来说， MRC 将审核 YouTube 三个重要指标 —— 互联网广告分析Moat、广告投放效果评估Integral Ad Science和网页广告认证DoubleVerify，收集这些视频数据将会决定在YouTube上放多长时间广告，这次审计所评估的一切，都将会成为 Google 针对于视频业务方面战略性的布局。

此外，谷歌还计划将MRC 审计的数据分析出来，用于Google 对于的竞价广告和报价管理上，尽可能透明化，将有利于 YouTube 营收和未来管理。 

数字广告行业对这些审核期待已久。广告商一直主张广告行业应该更加透明化，以确保他们将广告投放在了能够引起消费者注意的地方。

谷歌和Facebook 等主导着线上广告行业的公司饱受诟病，被指责“自己为自己打分”，因为长期以来，他们一直是自己收集数据，自己公布数据。这样的话，难免失掉公平的意义。广告投放商更希望钱花在刀刃上，更信任第三方机构和Google ，Facebook之类的平台合作审核公开化的数据。一般在美国，这些指标审核公司通常不被允许直接进行检测，需要平台授权或者合作。

“我们的数据必须是可信的、透明化的。谷歌此举已经酝酿了几年，不是迫于行业压力或因Facebook最近发布声明而做出的回应。”谷歌公司负责产品管理、分析解决方案和测量的高级主管巴客·帕拉万（Babak Pahlavan）说道。

“鉴于YouTube的规模（日用户量达10亿人，用户已经发布上亿小时的视频），做这种数据整合将会是一个巨大的挑战。但我们的目标是在未来两个季度完成该过程，”帕拉万补充说。

他指出，谷歌已经请MRC为公司的30个不同的广告指标进行审计，包括很多YouTube广告产品，和最权威的检测机构MRC也合作了十多年。我们已经委托MRC 来进行审计很长时间了

在过去的几年里，许多中小企业公司同意Moat 或者DoubleVerify等第三方机构来合作跟踪可见的数据。这些第三方机构都分别由MRC对它们进行审核。

但由于像YouTube和Facebook这样的巨头迟迟不愿让这些第三方机构直接跟踪代码，广告投放商们仍然存在一些困惑，因为这些公司的数据不如其他公司透明。

最重要的是，Facebook有一些数据追踪失误事故，加剧了广告商们要求第三方机构进行审核的呼声，希望通过这样公开透明的方式，置顶更严苛的规则。

“现在的情况是，这些数据一般由巨头平台所掌握的，这有点像盲人摸象。这次，他们公司和谷歌合作提供更加透明的指标，获取仅仅一年左右的时间。” DoubleVerify的董事会主席和首席行政官Wayne Gattinella说，

“市场发出的信息是，‘我们希望确保（这些公司采用的）程序被理解、被记录在案、并且是相当准确的。否则，胡乱的输入输出，我们也无法确定，’因此，这都是个好消息。”

美国广告主协会（the Association of National Advertisers）的首先执行官Bob Liodice同意将Facebook和谷歌最近的审核的承诺，并称之为“一个转折点”。

他补充说，去年的重磅消息让整个广告代理行业的做法缺乏透明度，最近，宝洁公司的首席品牌官Marc Pritchard呼吁广告行业整顿行业行为，这都加剧了数据透明度问题。

数字媒体供应链的情况非常恶劣，人们用苛刻的眼光审视着，问道，”这是花我的钱最好的方式吗？”。

Liodice先生说，他认为谷歌和Facebook的审核举动有助于让更多广告商感到安心，这是一种正确的运营方式。（Reean Leean /  译）

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