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东南亚市场足够成熟么?

Milo  • 

在由GMGC举办的第六届全球游戏大会上,主办方邀请了来自东南亚当地的游戏研发商、发行商、支付渠道等领域的嘉宾们与会,他们共同讨论了东南亚游戏市场的发展概况。

越南、菲律宾手游市场介绍

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目前,东南亚地区总人口已超过6亿,智能手机用户数也突破了2.5亿,除了新加坡智能机渗透率高达85%以外,其他东南亚国家像印尼、泰国、越南和马来西亚等,其智能机渗透率也在迅速增长,基本上都在50%左右。

据越南当地游戏发行商SohaGame首席执行官Martin Ha介绍,在2016年越南游戏市场规模超过8.15亿美元,手游也处于一个快速发展阶段,仅去年越南市场就发行了216款游戏,相当于每两天就有一款新产品上线。

不过,对于越南游戏市场的现状,Martin Ha还透露一点称,因为政策方面的原因,在越南发行一款游戏产品,需要政府相关部门的授权,而这是一段漫长的过程,需要开发者提交各种申请文件,一般需要耗时6个月左右。

此外,他还表示,随着移动端浪潮的来临,越南的游戏玩家不仅逐渐从PC端转移到移动端,而且还渗透到不同领域和人群中,特别是女性用户,也开始成为游戏爱好者。Martin Ha表示,在该公司平台上,女性玩家占比达到了40%左右,她们偏爱休闲类游戏。

Justin Kim则来自于关注菲律宾市场的游戏研发商Redbana,据他透露,之所以选择菲律宾,是因为在经过多年测试之后,他们发现语言是进入东南亚国家最大的阻碍,而相比泰国或越南等国家,英语在菲律宾的流通度更大,便于人员之间的沟通。 

在游戏类型上,RPG游戏在菲律宾占据主流,不过,Justin Kim还表示,因为菲律宾并非是东南亚地区经济发展最快的国家,所以在考虑游戏内道具价格设置时,可能需要将价格定在一个比较低的区间。 

东南亚第三方支付占比较大

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作为侧重于东南亚市场的支付平台,Coda Payment首席执行官Paul Leishman透露,在东南亚地区存在多种不同的支付方式,除了App Store和Google Play等应用商店渠道以外,第三方支付方式占比较大。

他表示,东南亚地区的第三方支付方式包括:话费账单、点卡、银行转账、线下便利店充值等。这里面,对消费者来说,在线下便利店进行现金充值,是最便宜的方式。而对支付平台来讲,银行转账则是高付费用户增长最快的渠道。

对于东南亚市场的支付情况,其他嘉宾也表达了各自的看法。Martin Ha就表示,因为越南信用卡渗透率不足3%,所以第三方支付在当地的占比非常高,可以达到55%的比例,但随之而来的是不得不承受第三方支付平台较高的佣金收费率,有的平台佣金比例甚至高达16%。

类似情况,也发生在菲律宾市场,据Justin Kim介绍,菲律宾只有不到2.5%的人在使用信用卡,相比之下,使用第三方支付方式的用户占比高达80%。

因此,在这些嘉宾们看来,如何有效解决支付方式,提高当地用户的付费意愿,将成为决定一款游戏产品,在东南亚地区获得收入多少的关键。


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