进入印度市场两年的小米，年销售额已超10亿美元，2016年出货量增长近150%，仅三季度销售量就高达200万部。但是，在2016年因目标人群市场市场需求量下降等因素，小米在国内的排名已下滑至第四名，全球销售量也下降了16%。

此次下滑，正值小米公司副总裁雨果·巴拉（Hugo Brarra）离职，雨果此前负责拓展国际业务，于今年1月份跳槽到Facebook，负责虚拟现实（VR）项目。

专家们透露，小米被竞争对手们超越，导致此次销量下滑的关键原因是，竞争对手们的产品性能更优越、创新更优质、营销预算更充裕、线上线下销售渠道更广阔。

直到2016年，小米依然坚持只走线上销售模式，这种模式为小米创造的销量占中国智能手机总销量的30%，意味着还有很大的市场空间在等待小米拓展。

“竞争对手们纷纷加大投资力度，打造强大的线下销售渠道，实体店遍及二三线城市，大大超越了小米，”市场研究公司Counterpoint Research移动设备和生态系统部门的研究分析师Shobhit Seivastava说。

专家们说，小米销量增长放缓的另一个原因是，中国智能手机市场不断成熟，手机的平均售价随之不断上涨。

“在中国，庞大的销售量来自产品的升级换代，华为、OPPO和Vivo手机在持续赢得市场份额，而与此同时，小米手机依然是低于150美元的中低端手机。国内竞争对手都采用垂直一体化的商业模式，小米则不然，因此在研发方面也存在欠缺，”Srivastava补充道。

小米公司此前收到了一封邮件，询问小米如何应对全球智能手机销量下滑，小米尚未对此作出任何回应。

小米的主要市场是中国和印度，这两大市场的发货量占小米总发货量的95%。2016年，小米在印度市场的业绩得到了改善，但在中国本土丢失了市场份额，小米在全球智能手机排行榜的位置也因此下滑。

华为、OPPO和Vivo显然成了赢家，OPPO和Vivo在中国实现了显著增长。

本月初市场研究公司IDC透露，2016年，苹果手机在中国的总发货量为4490万部，超过了小米的4150万部。

IDC的《季度手机市场追踪》（Quarterly Mobile Phone Tracker）报告显示，2015年，苹果的销量从高峰时的5，840万部开始下滑，小米的销量从6400万部开始下滑，下滑幅度分别为23%和36%。

在全球经济低迷的背景下，小米依然能够实现盈利，主要得益于印度的智能手机市场。

“他们（小米）已经在印度市场站稳脚跟，2016年，小米在印度的营业额超过了10亿美元。他们拥有强大的管理团队，会继续在印度发展，”IDC南亚总经理Jaideep Mehta 说。

2017年世界移动通信大会（MWC 2017）即将在西班牙的巴塞罗那召开，这是一年一度的通信行业大会，然而小米并不打算在此次大会上展出任何产品。有报道称，小米没有研发出任何可以在此次会展上展出的新产品。

这表明小米在某些方面遇到了问题，在继续其全球化进程之前，急需先解决这些问题。

“要想恢复和维持增长，未来小米必须重视打造强大的线下销售渠道，这将会为小米公司打开宏大的市场。中国中产阶级的队伍在不断壮大，他们拥有较高的可支配收入，小米需要更加重视研发，制造出满足这一消费群体需要的中高端手机，” Srivastava强调。（Reena Lee /  译）

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：1、网站端请注明出处，并在文章中附带白鲸出海原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载！】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！