2017是投资越南电商市场的正确时机吗？

越南市场的发展潜力正日益显现出来，尤其是在房地产和科技行业。仅今年一月就有9000家公司登记注册。

尽管在政府的管控下，许多外资大多选择投资小规模企业，但在市场的推动下谁也说不准如何投资才能达到利益最大化。

有商家预测：电子商务将成为越南市场上的热门词汇。

越南电商的发展现状

越南现有的电商平台如：Tiki、Sendo和The Gioi di dong。这些平台的访问量与Lazada（目前占据越南网上零售市场30％的最大电商平台）不相上下。

市场新入者和那些已有的玩家在越南市场几乎占据了相当的份额。C2C和B2C是越南最受欢迎的两种电商模式。Garena的Shopee在近两年一直处于稳步发展阶段，下载已达200万次，平均每天处理10000个订单。

2017年将是越南市场最激烈的一年，尤其是传统商业与电子商务的竞争。例如韩国乐天在越南设有电商平台（Lotte.vn）和线下门市，仅在一月，其电商平台的访问量就达到170万次。零售连锁AeonEshop开设了其在线商店，对线上玩家来说是另一个威胁。

越南消费者青睐于购买快速消费品 

根据Kantar World Panel的调查报告显示，由于越南的四个主要城市城市手机使用率已达到80％，越南消费者越来越青睐于在电商平台购买快速消费品。

近6%的城市家庭选择电商平台购买快消品，并且花费是实体店花费的3-4倍。

有69%的越南家庭主妇经常网购快消品。

在越南，快消品消费占电商消费的0.2%，这意味着商家还有很大空间发展快消品电商市场。

政府政策的扶持

越南政府正在采取有效措施，改善商业和投资环境，以促进越南的经济增长，尤其是扶持中小型企业发展。

政府第35号决议中提到，到2020年将有100万个私营企业在市场运营，目前越南市场上已有51.5万家企业正在运营，并将私营部门在国内生产总值中所占份额从43％提高到49％。

越南希望在2035年前成为高收入国家。

越南在2009年被列为“中低收入”国家，其中原因就可能包括：基础设施不完善，缺乏良好的融资环境和有先见的投资企业。  

影响越南电商行业发展的因素

有分析师表示，越南许多企业正在寻求新的路径提高出口额，希望利用自由贸易协定的优势来增强商品的国际竞争力。

越南工业部表示，越南必须自觉履行自由贸易协定中与其他成员国之间达成的协议，这样才有利于扩展海外市场。而海外行业竞争更加激烈，怎样平衡国内外市场也是越南电商面临的一大难题。  

面临的挑战

国内挑战

缺乏市场基础

越南经济增长的质量并不高

宏观经济发展不稳定

国外挑战

美国总统特朗普的“保护主义”可能会阻碍越南出口额的增长

越南作为欧盟的长期合作伙伴，出口经济会受到欧盟政治格局动荡的影响。

从贸易自由化转向保护主义，很可能改变全球商品供应和需求的结构，并直接影响全球贸易市场。分析师的意见表明，越南公司应该专注于在国内市场建设，以促进国内经济的稳定增长和发展。

对于即将在越南投资的企业来说怎样正确认识越南的快速消费品市场和怎样想办法在政府的35号决议中受益，这才是投资之前应该认真考虑的问题。

我们将共同见证越南经济的发展。

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