摄影，是Grindr塑造新品牌形象的“功臣”

鲸译海外 • 2017-02-10 15:09

The Creators Project称，同志交友约会手机软件Grindr因涉嫌导致男同志滥交而声明狼藉，2016年，它积极采取一系列市场措施，塑造新的品牌形象。

2015年末，Grindr联合PR Consulting——该公关公司为Balmain、Versace和Calvin Klein提供品牌服务，举办系列活动塑公司新的品牌形象。包括线上直播J.W. Anderson时装秀、在The Standard上与众多艺术家举办派对、推出男装系列，并帮助用户注册投票。这对于传统的、只能识别附近的人的社交应用来说是不小的创新。

除此之外，Grindr也专注于通过摄影，来提高用户粘性和塑造品牌形象。

Grindr的创意总监兼摄影师Landis Smithers说：“我们的目标是为新兴人才提供创作土壤，给成熟人才一个展示作品的平台，这些作品可能在别处不那么迎合需求。”现有的作品包括Matt Lambert的摄影集《家》，还有一些摄影师——如John Arsenault 和Dusty St. Amand发布在社交媒体上的照片。Smithers表示，在未来的几个月里，他计划将这个项目做大。

Smithers说，与Grindr合作的摄影师大体上可分成三类。第一类是已有造诣的摄影师，像Lambert那样，有自己明确的观点、作为传统摄影师小有名气。第二类包括处在上升期的摄影人，像St. Amand和Arsenault，已经发现一些成功机会但还在提升自己的眼界。Arsenault已与TOMS等品牌有过合作，而St. Amand坦言，2016年2月开始与Grindr的合作，是他迄今为止合作过的最大项目。

第三类有待于Grindr的新员工发掘。

“我们正从伦敦的《Wonderland》杂志引进一位新人，Oly Innes。”Smithers透露道。“我们鼓励他走出去，去发现那些所谓的当地人；那些处在世界边缘的用户，也许不完全了解摄影，但是却有着基础技术和一颗想要展示自我的心。这对于一个坚持拍摄的欧洲孩子可能再容易不过，但对于一个刚开始拍视频的南美人来说并不容易，他们正需要这样一个平台。”

与第三类人合作的作品，有望在2017年3月被展示在Grinder。

“我们看到了不同的身材和外貌，”Smithers这样说道。毋庸置疑，这种多样性得到了诠释，至少在部分层面得以体现，比如，它体现在St. Amand于 Grindr的Instagram上发布的作品、甚至公司即将揭幕的与一位亚洲艺术家的合作项目也会更加注重多样性特质。