Singular发布移动广告平台ROI排行榜

营销分析平台Singula日前发布了一份名为《Singular ROI Index》的榜单，从投资回报比的角度对效果类移动广告网络进行了排名。Singula称排行数据来自其所追踪的超过30亿美元的广告预算以及24亿应用安装数据，并且对1000个广告网络和1500多个app进行了分析。

Singular 首席运营官 Susan Kuo在接受**时谈到，许多关于ROI的计算方法使用的指标是留存率、每个安装所获收益等数据，忽视了产生效果所花费的实际推广成本，所以指导意义有限。

Susan谈到例如在iOS端，虽然AdWords吸引到了最多的第三方广告预算，但AdWords前面其实有非常多表现更好的广告渠道，这个结论与许多其他数据研究机构给出的结果大相径庭。例如在appsflyer的榜单中，AdWords的排名更加靠前（iOS第5，Android第3）。

所以在Singular的排行中，排名主要依据两个部分：质量，即ROI（收益与推广花费之比）；规模，即广告预算花费总量。

榜单如下：

1、Android部分，Facebook超车AdWords

尽管AdWords仍然是2016上半年表现最好的广告网络，但是步入到下半年后，Facebook发力迅猛，并很快超过了AdWords拿下头把交椅。在整体的广告预算规模上，Facebook也超越了AdWords。

2、广告网络的崛起

Singular发现市场中出现不少“新星”，尽管整体收入并非最高的广告网络，却已经跻身与ROI top 20 之中。这里面包括NativeX, Motive, Mobvista, Fyber和YouAppi，其中Mobvista作为唯一一家中国公司，出现在ROI top 20的iOS和安卓榜中均有现身，分别排名第7、15，其美国子公司NativeX也位居iOS子榜第17名。

Singular认为随着广告主越来越多的将预算转向ROI表现更好的campaign，这类广告网络在市场预算中所占的份额也将越来越多。

3、苹果搜索广告的爆发

苹果搜索广告在十月份正式上线后，分别拿下了iOS端下半年最佳ROI的第七名和全年最佳ROI的第十名。这种置于搜索结果之上的赞助广告易对用户产生影响，对比社交、搜索和展示广告网络，仍有着非常高的转化率。

4、iOS端效果广告的ROI是Android 1.3倍

Singular在研究中发现，相同费用下，iOS端效果广告的最终ROI（即每投入1美元获取用户与app收益相比）要好于Android，程度大约为1.3倍。

从历史数据来看，iOS端的用户收益一般为Android平台的4倍，但Singular首次将用户获取成本加入到了计算中来。此外当一个app在同一个广告平台中投放iOS和Android广告时，iOS的效果普遍要比Android端好70%。

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