2019年数字东南亚之印尼

原标题：2019年数字东南亚之印尼

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区印尼市场的相关情况，具体如下：

数字印尼

截至 2019 年 1 月份，印尼总人口达 2.682 亿人，其中城镇人口占 56%。移动用户高达 3.555 亿，是总人口的 133%；互联网用户多达 1.5 亿人，占总人数的 56%；活跃社交媒体用户高达 1.5 亿人，占总人口的 56%；而移动社交媒体用户达 1.3 亿人，占总人口的 48%。

较 2018 年相比，印尼总人口年增长 1%，移动用户下跌 19%，互联网用户增长 13%，活跃社交媒体用户增长 15%，移动社交媒体用户增长 8.3%。

手机用户渗透率高达 91%，其中智能手机用户渗透率高达 60%。

互联网平均每日使用时长高达 8 小时 36 分钟，其中社交媒体平均每日使用时长高达 3 小时 26 分钟，音乐流媒体平均每日使用时长高达 1 小时 22 分钟。

互联网使用

2018 年 1 月份至 2019 年 1 月份期间，印尼活跃互联网用户共达 1.5 亿人，占总人口的 56%。其中移动活跃互联网用户高达 1.428 亿人，占总人口的 53%。

79% 用户每天通过私人设备访问互联网，14% 每周至少访问一次，6% 每月至少访问一次。

移动互联网平均连接速度高达 10.53Mbps，较上一年相比增长了 7.2 个百分点。PC 互联网连接速度高达 15.52Mbps，较上一年相比增长 13%。

根据 Similarweb 统计，2018 年 1 月份-2019 年 1 月份期间，依据月流量排行印尼 TOP 10 网站包括两大搜索网站，两大电商网站，三大新闻网站等。

Alexa 印尼 TOP 20 网站

谷歌印尼 2018 年度热搜词 TOP 20 包括“视频”、“谷歌”、“翻译”等词汇。

在线视频观看指数高达 98%，其中在线玩游戏指数高达 46%，游戏直播观看指数高达 36%。

语音搜索/语音交流工具使用指数高达 48%，网约车服务使用指数高达 51%，广告拦截工具使用功能指数高达 63%，虚拟私人网络（***）使用指数高达 53%。

社交媒体使用

社交媒体用户高达 1.5 亿人，占总人口的 56%。其中移动端活跃社交媒体用户多达 1.3 亿人，占总人口的 48%。

社交媒体每日平均使用时长高达 3 小时 26 分钟。平均每个互联网用户拥有 11.2 个社交媒体账号。其中 37% 互联网用户出于工作的目的使用社交媒体。

最常用社交媒体平台包括 Youtube、Whatsapp、Facebook 等。

Facebook 广告受众多达 1.3 亿人，Instagram 广告受众 6200 万人，Twitter 643 万人，Snapchat 380 万人。

社交媒体广告受众年龄主要集中在 18-34 岁阶段。

2018 年 Youtube TOP20 热搜词

移动行为

移动用户高达 3.555 亿，是总人口的 133%。其中 97% 属于预付费用户，3% 属于后付费用户。

96% 移动用户使用手机短信，95% 通过手机观看视频，83% 通过手机玩游戏，61% 使用功能手机银行，89% 使用手机地图服务。

2018 年共有 50.87 亿个移动应用程序获得下载，移动应用程序总付费高达 3.136 亿美元，平均每部智能手机 APP 安装量高达 71 个，其中每部智能手机每月安装 APP 34 个。

最佳安装 APP 与游戏

最佳下载 APP

最佳收入 APP

电商活动

49% 印尼互联网用户拥有金融机构账户；2.4% 拥有信用卡账户；3.1% 有手机钱包账户；11% 进行在线交易/支付账单。

93% 互联网用户在线搜索产品/服务；90% 互联网用户浏览在线商店。

2018 年印尼消费者在时尚类投入共计 23.07 亿美元，电子设备类投入高达 26.43 亿美元，食品/个人护理类 14.52 亿美元，家具类 16.74 亿美元，玩具/创意类 14.6 亿美元，旅游类 93.76 亿美元，数字音乐类 1.1 亿美元，视频游戏类 8.61 亿美元。

2018 年印尼电商市场价值高达 95.36 亿美元，较上一年相比增长 23%。在线交易参与人数多达 1.07 亿人，较上一年相比增长 5.9 个百分点

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2018 年期间，61% 互联网用户使用手机银行，35% 进行手机支付，76% 通过手机进行在线交易。